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“经典五粮液”树立白酒产品力标杆 五粮液加速品牌价值回归

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发表于 2020-9-28 10:14:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
核心提示:9月23日,在当今中国第一高楼上海中心大厦,五粮液发布了全新打造的“经典五粮液”产品。

  9月23日,在当今中国第一高楼上海中心大厦,五粮液发布了全新打造的“经典五粮液”产品。

  这款寓时代记忆与完美品质于一体的酒品,刷新了当前白酒市场产品力新的高度,在内循环为主、消费升级的大格局下,为整个白酒产业的高质量发展带来新的启示。

  在高端白酒市场格局相对固化的背景下,“经典五粮液”如同入池的鲶鱼,受到消费市场和业界各方的热切关注。它有怎样的前世今生?有哪些核心优势?又将对中国白酒市场产生哪些影响?
经典重温 情怀无价

  拥有上千年历史传承的五粮液,一直是中国顶级白酒的代名词之一。在上世纪六七十年代,长江大桥牌、红旗牌、交杯牌五粮液酒,是人们心目中不可替代的经典产品。这款极具辨识度的“梅瓶”(俗称鼓型瓶五粮液),承载了几代人无数的经典回忆和独特情怀。

  发布会上,复刻升级的经典“梅瓶”,在见证时代巨变的企业家心中,激起了强烈的情感共鸣和内心最特别的情愫。

  中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平在发布会上表示,五粮液折射出我们奋斗的一个历程,从艰难困苦到成功,从一个成功再接着另一个成功。五粮液一直是几代人世界中的一部分,是一个不能磨灭的记忆。

  作为精神属性极强的消费品类,“经典五粮液”由时代记忆与岁月芳华酿就的“情感力”,是独一无二、更为稀缺的核心竞争力。

  “在所有这些记忆中,那瓶朴素的鼓型瓶五粮液,是我创业过程中鲜明的记忆。”新东方教育集团董事长俞敏洪认为,酒是这个时代的见证者,在岁月的历练中与时代一同前行。以五粮液为核心的中国酒业,见证了一代企业家筚路蓝缕、奋力拼搏和永不放弃的精神与力量。

  并未远去的这段历史,记录下了五粮液无数的高光时刻。1963年五粮液首次参加全国评酒会,以第一名的成绩一举夺得全国名酒金质奖章,并于1979年、1984年、1989年连续荣获“国家名酒”称号。1995年,五粮液被授予“中国酒业大王”称号,并获得巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖。

  “经典五粮液的形象是我们几代人的集体记忆,它领略过我们的喜怒哀乐,点亮过我们的平淡岁月,定格过我们的高光时刻。”五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在发布会上表示,升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬,将以更加美好的品质和形象带给消费者更加美好的享受。

  极致之酿 百里挑一

  随着人们对美好生活的需求日益增长,白酒市场消费升级的趋势不可阻挡。数据显示,白酒行业近年来产量下行,销售收入和利润上行,主要的利润提升集中在中高端产品上,尤其是五粮液等一线名优白酒的市场需求不断扩大,在疫情期间依然保持逆势增长。

  在“适量饮酒、饮好酒”的时代,消费者更加注重个性化、高品质和自我表达,唯有更高品质、更具个性的酒类产品,才能赢得市场、获得消费者青睐。

  “经典五粮液具有‘天地精酿、分级精选、十年精陈’三大核心价值。”中国酿酒大师、五粮液股份有限公司副总经理赵东表示,坚守精益求精的工匠精神并辅以时间和空间的价值叠加,最终才成就一瓶“经典五粮液”。

  据他介绍,“经典五粮液”产自“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,出自距今652年不间断酿造的“活态”明代古窖池群。同时,严格遵循国家级非物质文化遗产――“五粮液酒传统酿造技艺”,每一酿造环节都按照“优中选优、花中选花”的理念进行全程优选、百里挑一。历经传统陶坛储存陈酿10年以上,造就风味独特、历久弥香的酒体风味。

  中国酒业协会理事长宋书玉认为,为追求极致,五粮液始终坚持优中选优的“五一法则”,“经典五粮液”可以说是“五一法则”的更加精选。五粮液追求极致之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献更加极致的美酒,为行业、为世界名酒之酿传承经典,为弘扬民族文化树立典范。

  价值回归 世界一流

  国家构建双循环的发展新格局,行业向头部企业集中的大趋势,为龙头企业和领军品牌五粮液实现高质量、跨越式发展,提供了新的历史机遇。

  近年来,以“工艺创新、酒体创新”为核心推进供给侧结构性改革,一直是五粮液发展的一大重心。经过大刀阔斧的改革,目前五粮液已经构建起五粮液“1+3”、系列酒“4+4”产品体系。依托明代古窖池群核心优势,近年来五粮液重磅新品迭出,先后推出超高端501五粮液,迭代上新第八代五粮液。

  从“经典五粮液”的发布上市,可以管窥五粮液供给侧结构性改革的力度与决心。伴随核心产品体系更趋完善,五粮液产品的等级性和辨识度将得到进一步提升,加速品牌价值回归。

  当前,五粮液的品牌价值正在持续提升,连续入选多个世界权威品牌评价榜单,排名大幅跃升。据BrandFinance发布的《2020全球烈酒品牌价值50强》显示,五粮液以208.72亿美元的品牌价值,位列全球第二,品牌价值较2019年增长48.34亿美元,增幅30.1%,为榜单前10名中增长最快品牌。

  业内人士认为,随着五粮液一系列改革措施的落地推进,改革红利已成为企业高质量发展的新动能。在行业集中的必然趋势中,五粮液已经赢得发展先机,在“千亿”之后加速向世界一流酒企迈进。
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